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“品質+公益”雙向賦能,國美酒業的“功守道”

來源:酒說 2021-01-21 09:07 作者:佚名 編輯:小琪

2020年,對所有酒企而言,面臨的挑戰和壓力或許不言而喻,但即便如此,國美酒業依然風雨如晦,踐行品牌初心,在大考中交出了一份滿意答卷。

在今天信息爆炸的時代,白酒行業進入了擠壓式競爭階段,消費者由感性消費變為理性消費,對產品質量和品牌具有更高的要求,對品牌忠誠度的建設不像此前那么輕易建立,這就需要酒企提煉出自己的內核基因,在行業里面真正扎根沉淀下來。

在市場變幻中,有一家酒企便在大浪淘沙中一步步實現蛻變,在時代中堅定地扮演著自己的角色。2020年,對所有酒企而言,面臨的挑戰和壓力或許不言而喻,但即便如此,國美酒業依然風雨如晦,踐行品牌初心,在大考中交出了一份滿意答卷。

構建護城河,國美酒業的品質深耕之路

“品質”,在國美酒業的品牌發展長河中是敏感重視的兩個字眼。

“靠品質競爭這句話說說容易,但真正要沉住氣去做的難度其實不小?!眹谰茦I集團董事長武玉杰曾這樣表達過行業品質競爭的看法,在他看來,品質不是說出來,是一步步扎實做出來的,而國美酒業的這條品質深耕之路,至今已經走了將近20年之久。

說起國美酒業,繞不開浮來春。2003年,武玉杰入主浮來春酒廠,在他接手后,他要求浮來春的釀造生產必須選用優質原料與先進設備,并采取嚴格的管理,“釀造健康、關愛生命”,確保產品質量。正是堅守這樣的理念,浮來春的品牌資產被迅速盤活,而此時武玉杰也把目標放到了更宏遠的格局上,開始了他的酒業人生下一程。

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2014年,武玉杰在四川宜賓重組成立了國美酒業四川有限公司,重組后,武玉杰并沒有急于忙著品牌深造,而是聘請全國勞動模范為國美酒釀造技藝注入技術靈魂。在整合一切優勢釀酒資源的背后,不難看出武玉杰將品質戰略進行到底的決心與信念。

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此外,在國美酒業人的釀酒價值觀中,始終講的也是匠心傳承的精神。在行業里,國美酒業有條不為人知的“黃線制度”,為保證釀酒車間的環境平衡,生產車間謝絕外人入內,工人上崗也要有一套嚴苛的標準來執行。不以規矩,不成方圓,國美酒業嚴于律己地恪守著這條生產準繩,不是做給別人看的,而是想讓品質為本的理念真正植入到每一個釀酒工人的心中。

不積跬步無以至千里。從山東到宜賓,武玉杰對品質的追求裝進在了每一個細節里面,通過不斷夯實品質,為提高品牌影響力奠定了堅實的基礎,帶領著國美酒業走出了一條比肩高端、打造“發現中國之美”美酒的創新發展之路,構建了一道有力的護城河。

就在2019年工作總結表彰大會上,武玉杰還曾強調在2020年,將以匠心樹精品,以質量樹品牌,讓高品質成為國美酒業的“金字招牌”,以“質”的提升帶動“量”的提高。這也在表明,武玉杰對品質的追求從未止步過??钙鹌焚|大旗,讓品質驅動品牌發展,已經成為了國美酒業的座右銘。

反哺社會,國美酒業的公益版圖建設

品牌的成長不僅要有值得信賴的品質基礎,也離不開與消費者持續的溝通,品牌價值的有效傳遞。這么多年來,國美酒業的發展壯大既有品質“硬功夫”的底子,其實更有“軟實力”的培育。而國美酒業軟實力價值的彰顯,從品牌公益文化的版圖中就能清晰看出來。

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2020年初,面對突發疫情,國美酒業集團迅速組織廣大黨員和員工獻出愛心,累計1600余人次參與捐款,第一時間通過紅十字會馳援疫情區。在物資供應上,國美酒業在酒精消毒液生產一線也展現了“國美酒業速度”,盡可能滿足社會渠道對酒精消毒液的需求,發揚一方有難、八方支援的扶危濟困精神。連續助力武漢、山東、貴州、四川等地,捐贈醫用酒精價值330余萬元。此外,集團在業內帶頭開展物業免租和小額貸款展期業務,免租免息金額達2000余萬元,充分彰顯了國美酒業集團的社會責任感和品牌擔當。

2020年8月27日和9月8日,國美酒業集團又先后在四川宜賓長寧縣和山東莒縣舉行了兩場助學活動,兩地共資助181名貧困生。而這已經是國美酒業連續23年舉辦捐資助學活動,在這場公益馬拉松的長跑中,國美酒業從未缺席過。

在行業內,做公益營銷的酒企并不少,但數十年如一日做公益踐行者的企業卻鮮有。為何在公益這條路上,國美酒業要堅持走長遠路線?“把公益做成一份事業”,這便是武玉杰一直專注做公益的核動力。

此外,武玉杰的公益事業還包括精準貧開發、生態保護等多種形式。每年春節開展“愛心扶貧——國美酒業·浮來春在行動”大型送溫暖活動;幫助上石城村啟動“親情寶·孝德基金”;參加阿拉善SEE、騰訊99公益日等活動,推動生態保護和可持續發展……一直以來,國美酒業為長寧縣脫貧攻堅戰貢獻力量,但并不以功自居。

大品牌要有大擔當。如今,國美酒業已把社會責任深深刻進骨子里的,以“利他之心”踐行“發展企業,回報社會”的創新理念,讓每一次公益都落地有聲,讓品牌的社會價值不斷續航,這不僅讓國美酒業的品牌形象有了溫度和厚度,也推動了經濟效益與社會效益的“雙贏”。

“品質+公益”雙向賦能

武玉杰背后的品牌哲學是什么?

以品質為本,服務為根,國美酒業就是這樣走進了很多消費者的心中。

在這背后,國美酒業從商業利益競爭的維度中跳出來,無論是孜孜不倦追求品質,還是身體力行做公益,國美酒業不斷釋放行業正能量,成就了自身的知名度和美譽度。

這取決于國美酒業集團董事長武玉杰用更高站位、更廣視野、更大格局為品牌謀求更長遠的發展。在國美酒業創立之初,武玉杰為品牌取“國美”之意,是致力于“發現中國之美”,可以看出,國美酒業是一個有情懷、有抱負的企業。

抱著這樣的初心,武玉杰把企業由小做強,逐漸筑牢了國美酒業的品牌根基。今天,國美酒業已經發展成了一家涵蓋釀酒、房地產、礦山、生物科技、互聯網等30余家分公司,年產值突破百億元大關的“巨艦”型企業。

而在發展壯大的同時,國美酒業也一直努力實現經濟效益和社會效益雙豐收,進一步鍛造民族品牌。2020是我國實現全面小康社會之年,在抓住全面小康社會的相關環境下,國美酒業堅持在品質中挖掘效益,從疫情到捐贈服務全社會,在發展中為實現全面小康社會貢獻自我力量,這種把小我融入大我的品牌覺悟,將國美酒業的價值拔升到了更高層次。

今天,國美酒業對品質的苛求和對社會的責任心,正在為其未來的發展奠定更為堅實的基礎。以“品質+公益”為內核基因,國美酒業在消費者腦海中留下了深深的品牌烙印,而與社會時代結合同行,也必將激發國美酒業持久強大的內生動力。

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